Rubiales depremi sonrası kadın milli takımının ekonomik toparlanması: "Markalar gürültüden kaçıyordu"

İspanya, Euro 2017 yarı finallerinde yalnızca bir kez oynadı. 1997'de İsveç'te oynanan yarı finalde, erkek milli takımı, formalarını işlerinden izin alıp oynayan amatör oyunculara ödünç veriyordu ve tek görünür destek İspanyol televizyonundan geliyordu. İspanya'da kadın futbolu, taraftarlar ve markalar için marjinaldi; RFEF bile bunu pek önemsemediği bir yükümlülük olarak görüyordu. O zamandan bu yana yirmi sekiz yıl geçti ve İspanya Cuma günü tekrar Avrupa yarı finallerine ulaşmayı hedeflerken, milli takım altın madeni olmaya başlıyor.

Sponsorluklar arttı ve markalar, üç Ballon d'Or ödülüne sahip dünya yıldızları Alexia Putellas ve Aitana Bonmatí gibi isimlerin yanı sıra milenyum kuşağıyla bağlantı kuran iki yükselen yıldız Salma Paralluelo ve Vicky López ile ortaklık kurmaya çalışıyor. Sportif performans da Federasyon için gelir üretmeye başlıyor. Bu Avrupa Şampiyonası'nın grup aşaması ve çeyrek finallere kalma 2,6 milyon € gelir elde etti: 1,8 milyon € katılım için, 300.000 € her galibiyet için ve 550.000 € eleme için. Milli takım kazanırsa toplamda 5,1 milyon € kazanacak; bu miktar İngiltere'nin 2022'de kazandığından %156 daha fazla, ancak Dünya Kupası'nda kazandığı 9 milyon €'dan biraz daha az. Ancak oyuncular, 2023'tekinden (248.000 €) neredeyse on kat daha fazla olan 2 milyon € bonusu paylaşacaklar .

Rakamlar henüz İspanya'nın Almanya'da kaldırdığı Avrupa Şampiyonası kupası için cebine koyduğu 41,8 milyon avronun çok uzağında olsa da, Federasyonun 2025 bütçesi buna çok yakın: Erkekler takımı için 15,7 milyon avro, kadınlar takımı içinse 13,1 milyon avro.

Daha geniş kitleler

Milli takımın galibiyet ivmesinin kârlılık üzerinde başka bir etkisi daha var: Halk için cazip. Avrupa Şampiyonası'nda canlı yayınlarda stadyumlar doluyor ve Uluslar Ligi finalleri için son eleme turunda 20.000 izleyici ortalamasının çok üzerinde bir izleyici kitlesine ulaşıyorlar. RFEF gelirinin %29'unu oluşturan televizyonda , Avustralya ve Yeni Zelanda'daki Dünya Kupası finali ortalama 5,6 milyon izleyici ve %65,7 izleyici payıyla rekor kırdı. Fransa'ya karşı oynanan 2024 Uluslar Ligi finali 1,9 milyon kişi tarafından izlendi ve TVE'nin La 1 kanalında yayınlanan bu Avrupa Şampiyonası eleme turunda bu rakam yaklaşık iki milyon oldu.

Portekiz'e karşı oynanan ilk maç, %17,5'lik bir izleyici payıyla ortalama 1,7 milyon izleyici tarafından izlendi. Saat 18:00'de oynanan Belçika maçı, o gün La 1'de ortalama 1,4 milyon izleyiciyle en çok izlenen program oldu. İtalya maçı ise %20,7'lik bir izleyici payı ve 1,8 milyon izleyiciyle yine en çok izlenen maç oldu. O gece televizyon karşısında oturan her dört kişiden neredeyse biri, Montse Tomé'nin takımını sahada görmek istiyordu.

Bu görünürlük, özellikle geçen yıl markaları da cezbetti. Dünya Kupası ticari bir ivme kazandırmalıydı, ancak Luis Rubiales'in Jenni Hermoso'ya saldırısının yarattığı fırtına gölgede kaldı. Federasyon kaynakları, "Markalar gürültüden kaçınıyor ve itibarını yitirmiş bir Federasyonla bağdaştırılmıyordu . Şimdi daha fazla güven duymaya başlıyorlar," diyor.

İlk adım, kadın takımının sponsoru olarak katkısını ikiye katlayan Iberdrola tarafından atıldı. RFEF, iki A takımı bir araya getiren pazarlama stratejisine sinerji katmaya çalışıyor, ancak enerji şirketi imajını yalnızca kadın takımıyla ilişkilendirmeye devam etmek ve bağlılığını artırmak istiyor. 2009'da, Güney Afrika'daki Dünya Kupası'ndan hemen önce erkek takımıyla başlayan bu bağlılık, 2016'dan bu yana kadın sporlarına odaklanıyor ve hatta o dönemde Federasyon tarafından profesyonel bir takım olarak tanınmadığı için organize edilen Kadınlar Birinci Ligi'ne adını veriyor.

Teknik sponsor Adidas , Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria ve El Pulpo gibi diğer markalar, alt kategoriler de dahil olmak üzere her iki milli takım için küresel sponsorluk anlaşmaları imzaladı. Bu, Federasyon için 2024'te yaklaşık 40 milyon avro gelir anlamına geliyordu ve bu rakamı artırmayı planlıyorlar. Rafael Louzán'ın başkan olmasından bu yana, göreceli bir istikrarsızlık dönemi sona erdi. Sportif başarıların da etkisiyle, itibar kaybı yavaş yavaş ortadan kalkmaya başladı.

Kutlama yeri ve muhteşem bir etkinlik

Geçtiğimiz hafta, milli takım Portekiz ve Belçika'yı yenerek çeyrek finale yükselmişken, Madrid'deki Plaza de España istasyonundaki tüm metro girişleri, kaptanların isimleriyle değiştirildi: Alexia, Irene Paredes , Olga Carmona , Aitana ve Mariona. Bu anlaşma, taraftarları şampiyonanın belirleyici aşamasına girerken takip etmeye teşvik etmek için Madrid Belediyesi ile yapıldı.

Federasyon, Louzán'ın kendine koyduğu meydan okumalardan biri olarak, İspanya'nın başarılarını kutlamak için sembolik bir mekana dönüştürmek istediği Madrid meydanı da burası. Kadınlar Dünya Şampiyonası, 2010'daki erkekler Dünya Şampiyonası gibi Madrid Río'daki Puente del Rey meydanında düzenlenirken, Morata'nın yönettiği kutlamalar bir yıl önce Cibeles'te, Palacio de Comunicaciones'in önünde gerçekleşti.

Yeni başkanlığın karşısına çıkardığı tek zorluk bu değil. Ufukta, 2030 Dünya Kupası'na ek olarak, büyük bir kadın futbolu etkinliği için mücadele devam ediyor. Bir sonraki Dünya Kupası 2027'de Brezilya'da düzenlenecek. 28 Ağustos'a kadar başvuruların sunulması gereken Euro 2029 için ise Almanya, İtalya, Polonya, Portekiz, Danimarka ve İsveç yarışıyor. İspanya'nın ise sonraki turnuvalara hazırlanmak zorunda kalacağı belirtiliyor.